廣東展覽業複蘇領先全國 大灣區展會産業形成廣深雙核發展格局
日前，廣東省貿促會發布的《2023年廣東省展覽業發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2023年廣東省展覽業快速增長，展覽數量、展覽面積均位列全國各省區市首位。複蘇強度明顯高于全國，拉動“會展經濟”快速發展。
形成廣深雙核驅動
《白皮書》提供的數據顯示，2023年，全省全年舉辦展覽會781個，同比增長266.67%，展覽面積2763.90萬平方米，同比增長224.95%。全省展覽面積和規模分别爲2019年的114.68%和126.23%，同期全國兩項指标爲2019年的71%和96%，複蘇強度明顯高于全國。
春江水暖鴨先知，展覽業的強勢複蘇讓策展企業感受到希望。“線下展覽會火爆，不少展會的展位‘一票難求’。”星域世展展覽（廣州）有限公司董事總經理綦宜龍介紹，作爲新加坡最大的展覽公司，星域世展計劃進一步深耕粵港澳大灣區市場，引進優質海外展會到國内，并幫助國内企業開拓海外業務。
《白皮書》顯示，粵港澳大灣區展會産業目前已經形成廣深雙核發展格局。2023年深圳成爲繼上海、廣州之後第三個展覽面積超過1000萬平方米的展覽城市，廣深兩地辦展面積之和達到全省的75%，全省展覽業從廣州的單核驅動上升爲雙核驅動。
今年上半年，廣州全市重點場館舉辦展覽161場，合計展覽面積610萬平方米，同比增長9.3%，同期，深圳共舉辦展覽100場，辦展面積超500萬平方米。“目前，以廣州、深圳和港澳爲核心的粵港澳大灣區已經成爲中國的展覽業高地。”中山大學旅遊學院、中山大學粵港澳發展研究院教授羅秋菊說，“這種高地的形成，主要得益于發達的産業集群、高速發展的經濟水平以及高效的政務環境。”
她認爲，展會在拉動城市人流、信息和物流産業交融方面發揮重要作用，“對推動産業創新和發展具有‘四兩撥千斤’的作用，特别是在當下，展會可以成爲拉動消費的‘興奮劑’”。
新消費類展覽成新增長點
新消費類展覽表現強勁也是2023年展覽業發展的新趨勢之一。去年，迎合年輕消費群體多元化與個性化需求的寵物、動漫、手遊、潮玩、智能産品等新領域的消費類展會火熱，逐步成爲展覽業新的增長點。
“過去展覽主要以展示實物産品爲主，而現在題材越來越偏向無形的産品和服務，比如動漫展、遊戲展等。”羅秋菊觀察到，近年來，展覽内容愈發多元，展陳方式也發生了變化，“更加注重體驗性和互動性，這種變化吸引了更多年輕觀衆參與，也爲展覽業帶來了新的發展機遇。”
《白皮書》分析，具有消費力的群體愈發青睐硬核科技産品，新生代更願意爲“情緒價值”“體驗價值”消費，且新生代的消費更加理性與注重性價比，圍繞以上産品的行業展會在2023年複蘇較快。
此外，随着展覽行業走向成熟，數字化技術應用廣泛。《白皮書》顯示，主辦方直播、參展企業直播、自媒體直播等形式，推動“直播+展會”模式不斷興起。“如今，廣東展覽業正在嘗試運用新媒體進行招展和傳播，以吸引更多高素質人才進入這個行業。”綦宜龍說。人工智能逐漸滲入展覽行業，50%左右的展覽企業在市場營銷、客戶關系、活動策劃等環節已導入人工智能。
據不完全統計，2023年有超過3萬家廣東企業參加200多場境外展，呈“井噴式”态勢。其中，一批展會聚焦東盟、中東、俄羅斯等新興會展市場，55.39%的展會舉辦地在“一帶一路”共建國家，35.78%的展會舉辦地在RCEP成員國。
“走出去是廣東會展業的一個重要趨勢。”綦宜龍認爲，“我們會展企業要進一步利用好粵港澳大灣區地理位置優勢，挖掘海上絲綢之路沿線國家的會展資源，在發揮好産業優勢的同時，引進國際先進的理念和技術，努力提升廣東會展業的整體水平和競争力。”
建議聯合制定“灣區标準”
《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出，以航運物流、旅遊服務、文化創意、人力資源服務、會議展覽及其他專業服務等爲重點，構建錯位發展、優勢互補、協作配套的現代服務業體系。如何推動粵港澳三地會展業協同發展，共同打造灣區會展高地？這成爲同日舉行的粵港澳大灣區展覽業座談會的焦點。
澳門會議展覽業協會副理事長廖奇輝表示，期待盡快搭建粵港澳會展業交流合作平台，加強信息互聯互通，對各自項目給予更多支持；可以積極探索“一展多地”“一程多站”等合作模式，比如廣交會可以嘗試在香港、澳門開設分會場，“一程多站”可以讓全球采購商深入大灣區，去了解不同的産業，與廠家面對面交流。
《白皮書》編寫課題組負責人、廣東會展組展企業協會會長劉松萍也建議粵港澳三地加強交流合作，健全粵港澳三地标準化合作機制，由三地有關機構聯合制定一批會展行業的“灣區标準”，推動在會展數字化、人才培養培訓等方面形成合作聯動。
在政策層面，《白皮書》建議建立大灣區展覽會發展聯席會議制度，引導大灣區内各城市立足産業基礎和城市特色協同制定會展業發展規劃，實現錯位發展、合作發展。對此，羅秋菊認爲：“要進一步推動粵港澳大灣區展會産業信息、資源和人員流動，發揮大灣區各城市的比較優勢，以提升區域競争力。”
新聞來源：粵港澳大灣區門戶網
